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2021년은 넷플릭스에서 '대한민국 작품'이 큰 주목을 받았던 자랑스러운 한 해였습니다.
<오징어게임>, <D.P>의 주목도가 높았는데요, 국내에서도 해당 작품들이 선전하면서 출연진들이 많은 주목을 받았죠.
그 중에서 D.P의 감초 역할인 '한호열'상병을 연기한 배우 '구교환'님은 코로나 시국임에도 2021년 국산 흥행작 1위 & 청룡영화상 대상을 수상한 ‘모가디슈’ 에서도 활약하셨죠.
82년생 임에도 엄청난 동안 외모와 색다른 매력으로 인기몰이를 하신 바로 그 구교환님과 뷰티셀렉션의 건강기능식품 브랜드 '랩트리션'이 함께!! 광고를 촬영했습니다!!
촬영하게 된 배경과 간략한 과정 소개 전에 대세 프로그램 '유퀴즈 온 더 블럭'에 출연한 구교환 자기님 확인하고 가실께요!
▲ 누군가에겐 마음 아픈 관전포인트가 있는 유퀴즈: 구교환 배우님 편
■ 담당 Brand Manager님께 듣는 랩트리션X구교환 광고 촬영기
Q) 안녕하세요 승아님, 저희 다시 만났네요! 배우 구교환씨를 모델로 광고를 구상하게 된 계기에 대한 이야기부터 들려주실 수 있을까요?
승아: 안녕하세요 건강고민연구소 Labtrition(랩트리션)의 BM 정승아입니다. 건강기능식품을 기획/판매하고 있고, ‘건강고민연구소’ 라는 타이틀도 구교환씨와 광고를 진행하며 잡았던 포인트네요.
건강고민연구소 Labtrition(랩트리션)의 BM 정승아입니다. 건강기능식품을 기획/판매하고 있고, ‘건강고민연구소’ 라는 타이틀도 구교환씨와 광고를 진행하며 잡았던 포인트네요. 당시 랩트리션의 효소 제품 엔자임 솔루션이 출시 이후 큰 호응을 받고 있었어요. 랩트리션은 인플루언서 커머스 시장에서 활동했었지만, 건기식 시장 자체에서의 브랜드 네임 벨류를 더 올려보고 싶었어요. 특히나 30대 여성분들께서 많은 관심을 주셨기에 그 분들을 타겟으로 조금 규모있는 광고를 한다면? 이라는 니즈가 있었고, 모델의 연령과 이미지등을 고려해 D.P로 한창 인기몰이를 했던 구교환씨의 ‘한호열’ 이미지를 브랜딩과 연결시켜 볼 수 있으리라 판단했죠.
Q) ‘연예인을 기용하는 전통 광고’ 에 대한 당시의 해석과 상황을 조금 더 말씀해주신다면요?
승아: 뷰티셀렉션이 몸담고 있는 인플루언서 커머스 시장의 성장과 맞물려 매출이나 바이럴을 통한 브랜드 이미지는 점점 올라가고 있었어요. 그러나 아직도 ‘연예인 광고’가 가지고 있는 힘을 무시할 수는 없죠. 상대적으로 비교하자면 연예인 모델 광고가 조금 더 브랜딩 측면에서 힘을 준 캠페인이죠. 트래픽 유입량도 확실히 늘어났어요, 유입량은 광고 이전과 이후에 최대 10배 정도까지 차이가 났죠.
‘건강고민연구소’ 라는 새로운 타이틀도 내세워 광고를 진행했고, 확실히 랩트리션이 더 알려지는 계기가 되었어요. 부가적으로 H&B 스토어인 올리브영 등의 판매몰에 입점을 제안받기도 하는 등 당장의 매출보다는 브랜드를 알리는 계기로 활용하고자 했던 판단이 일정 부분 맞아 떨어진거죠.
Q) 결과적으로 A/B Test를 진행하는 기회가 되었네요, 인플루언서와 연예인 광고를 통해서요.
승아: 그렇죠, 둘의 경계가 많이 줄어들고 인플루언서분들의 영향력도 강해지고 있지만 연예인 광고의 힘이 여전히 남아있으니까요. 실무에 적용했을때 각각 강점이 뚜렷했고 러프하게 보면 아직은
매출 vs 브랜딩 측면에서 차이가 있는 것 같아요.
Q) 연예인이라는 직업의 특성상 소속사가 존재하고 광고를 함께 진행하는 대행사, 그리고 팬분들의 니즈 등 여러가지를 고려하셨어야 할 것 같은데, 당연히 아쉬웠던 점들도 있으셨을 것 같아요.
승아: 다양한 이해관계가 얽혀있다보니 저희가 원하는 방향대로 진행하기가 쉽지는 않았어요.
‘기획-초안-미팅-수정-컨펌’의 과정의 계속되는 반복이었죠 (웃음)
가장 아쉬웠던 부분이 처음 구상했던 콘티 중 랩트리션도 구교환씨의 이미지와도 잘 어울리는 1순위 후보가 있었는데 진행하지 못한 점이었죠. 개인적으로는 매출&브랜딩을 둘 다 챙길 수 있지 않았을까..? 하는 아쉬움이 남네요.
그리고 요즘 팬분들이 원하시는 굿즈들도 있잖아요? 대표적으로 모델을 담은 ‘포토 카드’ 같은거요. 그러한 부분을 고려하지 않았던 것은 아니었지만 진행 과정에서 포기하게 되었죠.
결과적으로 저도 연예인 광고를 주관 해 본적은 없었는데, 단순히 성과적인 A/B Test 말고도 개인적인 경험치도 많이 쌓인 것 같아요. 앞으로도 브랜드를 키워가면서 연예인 광고에 대한 가능성을 열어두고 적절히 활용할 수 있겠다는 인사이트를 얻은 경험이에요.
■ 최종 공개 영상
[랩트리션]엔자임 솔루션X구교환 #1 / #2
[랩트리션]엔자임 솔루션X구교환 비하인드: 메이킹필름
